下棋是一件很好玩的事情，也是考验每个人耐心和智慧的游戏。
这个暑假，我参加了一个国际象棋的暑期班，开始学*国际象棋。我简单地介绍一下国际象棋。白方有王，后各一个，车，马，象各两个，兵八个。黑方也一样。当某个棋子走到可以吃到王的位置时，就是将军，另一方必须消将，躲将和避将。当王被将军，又无法消将，躲将和避将时，就算将死。被将死的那一方即算输棋。
通过学*国际象棋，我学会了全面地考虑问题，同时对自己的决定负责。因为一旦摸子走子，就落子无悔了。
今天早上，我和爸爸下了一盘国际象棋。我们用石头、剪刀、布的方式来决定谁黑谁白。石头、剪刀、布！是爸爸白，我黑。
我把棋子摆好，在我的口令之下，比赛终于开始了。王前兵两格！爸爸说道。我也不甘示弱，也叫道：王前兵两格！，爸爸急忙说：后前兵一格！
我心里暗想：设一个陷阱吧！所以我就设了一个陷阱。爸爸的象能吃到我的象，我的象也能吃到爸爸的象。可是现在是爸爸走，我心里想爸爸如果发现了，我就失败了，如果爸爸没发现，我就把他的象吃了。
到了最后，我不小心走错了很多棋子，所以爸爸赢了。
在这一盘失败的国际象棋里我得到了很多经验：做任何事情要仔细观察，认真思考，把事情做好。
我的生活已经非常丰富了，国际象棋的出现又让我的生活多了一份快乐。
我的教练告诉我，国际象棋是一项非常艰苦的体育竞技项目，可是我一直把它当作很好玩的游戏。我喜欢和对手对奕，和自己较量。刚开始学*棋的时候，我总是三心二意，老师讲课的时候我也是心猿意马，结果和对手下棋的时候，我下一盘，输一盘，我的锐气在一点点地被杀光。我真不甘心啊！后来我渐渐地入了门，把自己融到“王”与“后”的世界中。每次下棋的时候，我就像一名指挥官，威风凛凛地坐在战马上，指挥着我的“千军万马”，我要棋子上哪它就上哪。
在一次比赛中，我不小心损失了一个兵，紧张得我手心都冒汗了，真怕我的“战将们”会被“敌人”消灭。我默默地告诉自己，千万不能放弃，说不定就会有雨过天晴的时候。这时我发现对手有一个漏洞，就借机舍弃了一个子，给对手以“有机可乘”的错觉，对方果然上当了。在我的不懈坚持和斗智斗勇下，我赢得了比赛的胜利。就这样，在不断的训练中，我学会了下国际象棋，学会“弃子”，就像生活中该放弃的东西一定要放弃一样。
经过几个月的下棋，我懂得了很多道理，也磨练了我的意志。我已经不是最初那个只知道输赢的新手了。国际象棋不仅给我带来了快乐，也让我懂得了生活的真谛。
——下国际象棋作文 (菁华3篇)
下棋是一件很好玩的事情，也是考验每个人耐心和智慧的游戏。
这个暑假，我参加了一个国际象棋的暑期班，开始学*国际象棋。我简单地介绍一下国际象棋。白方有王，后各一个，车，马，象各两个，兵八个。黑方也一样。当某个棋子走到可以吃到王的位置时，就是将军，另一方必须消将，躲将和避将。当王被将军，又无法消将，躲将和避将时，就算将死。被将死的那一方即算输棋。
通过学*国际象棋，我学会了全面地考虑问题，同时对自己的决定负责。因为一旦摸子走子，就落子无悔了。
今天，我在电脑上下国际象棋。
我点击了联众世界的国际象棋区，找到了一位没有段位，跟我水*差不多的人，操练起来。
我先把兵冲上去以便让后调出来。接着，他也把马跳了出来。我调兵遣将，将后调出来杀他个措手不及，转眼间他们的兵以所剩无机。啊！糟糕，我的后背包围了，可他并没有吃了我的后，但他吃了我的马。我的后杀出重围，可俗话说得好“逃的过初一逃不过十五”我的后又中了敌人的调虎离山之计，一命呜呼了。我的兵力消减了一半，敌人也差不多了，我用一只象去诱引他的后，想以牙还牙，不料，还是被算计了。还好我的两只兵升变成了后，两面夹击打的他溃不成军。他也不是个等闲之辈，也有一只兵升变成了后。2对2。还是先下手为强，后下手遭殃。
我的车、马、象也来帮忙。他的后终于寡不敌众，被我军吃了。他的皇在顽强的抵抗，用仅剩下的两象一车来防御我的种种攻击。我想用一夹二的方法来干掉他，可他的兵力太分散，还差点把自己的车送上天堂。我的马冲了上去，不料，被敌人杀了个回马枪，还没立功就上西天了。我的兵力越来越弱，眼看就快要把敌人就要把我消灭了，但他的双象配合打，打的我无还手之力。我利用了象的攻击缺陷，用双车夹他的一只象，一只象死了，另一只也活不成。我反败为胜，打的他还剩一个光杆司令，他终于投降了。
我下了这盘棋知道了：下棋不仅仅要想好对策，还要从事情的多个方面去想。
今天早上，我和爸爸下了一盘国际象棋。我们用石头、剪刀、布的方式来决定谁黑谁白。石头、剪刀、布！是爸爸白，我黑。
我把棋子摆好，在我的口令之下，比赛终于开始了。王前兵两格！爸爸说道。我也不甘示弱，也叫道：王前兵两格！，爸爸急忙说：后前兵一格！
我心里暗想：设一个陷阱吧！所以我就设了一个陷阱。爸爸的象能吃到我的象，我的象也能吃到爸爸的象。可是现在是爸爸走，我心里想爸爸如果发现了，我就失败了，如果爸爸没发现，我就把他的象吃了。
到了最后，我不小心走错了很多棋子，所以爸爸赢了。
在这一盘失败的国际象棋里我得到了很多经验：做任何事情要仔细观察，认真思考，把事情做好。
——下象棋优秀作文400字 (菁华3篇)
别人有可能学会了一项技能，一件家务事，但我却学会了一项才艺下象棋。象棋益智又好玩。
有一次，我看到爸爸和一个叔叔不知道在干什么。里面有一个“帅”和一个“将”。我猜这就是象棋吧！我看到两位下的这么起劲，好奇心便由此而生。回家后，我就求爸爸叫我下象棋，爸爸看我这么好学，就爽快的答应了。
刚开始爸爸先教我规则，后来又教我怎么下：马走日，象走田，车走一条线。之后我又学会了：马跳卧心，不死发憷。
后来我又学会了“双炮临门，马后炮”等方法，后来我就使用这种方法，胜过了我身边的和我同样大的小朋友，当然这也是后话。
可是，老话说的好：谦得胜，满招损。有一次，我自以为自己练得很好，就跟爸爸宣战，可是上场没到十分钟，我就败下阵来，爸爸的棋艺实在是太高了，我猜，爸爸都没动脑，而且还让了我几步。
这次比赛后，我更加努力了，再也不自以为是了。通过这场比赛让我领悟到了，自以为是的人永远不会胜利、成功。只有脚踏实地的学*才能取得成功。
冬风吹着树叶，把树叶像线一样连结了起来，这是许多人无法感受到的奇妙景象。
在一棵树的旁边，我和老爸正在下象棋，刚开始老爸左手一动，马向右边一走，便逼向了我的将。我眼珠子一转，向右边一推，一枚棋子就向马跑去。老爸立刻拿起一枚棋子，站在車的前面，我知道老爸是动了怜悯之心，要不他的棋子早就吃掉了我的棋子。我只好拿着一只車向前移动，一下就把老爸的棋子吃了。
正当我得意之时，才猛然发现其实自己已中了老爸的计谋，車很快便被老爸的马给踢到了九霄云外。我急忙把象一动，可老爸車一动，又把象吃了。这时我又移动車，可刚出来，老爸又移动他的車，我马上跑。可刚跑，我就后悔了，只见老爸拿起車把我的宰相给KO了，我忙把马向右一走，可老爸一动马，把我那匹马一下踢飞，这时老爸的马，車，兵已经将住了我的将军，我只好败下阵来。
这盘输了的棋局让我明白，人生的道路上一样有着这样那样的诱惑，那时你要懂得放弃，如果一味贪婪，后果就不堪设想了！
下棋是一种体验、娱乐的游戏。棋有很多种，如飞行棋、象棋、五子棋、斗兽棋每当我无聊的时侯，我都会找一两个人来下棋。
我有一个朋友，他是一个四年级的大哥哥，他教了我下斗兽棋。他告诉我：老鼠只能吃掉象，象除了老鼠，其他都能吃，包括狮子和虎；狮除了象，其他的全都可以吃；虎能吃猫、鼠、狼、狗、豹；豹可以吃猫、鼠、狼、狗；狼可以吃猫、鼠、狗；狗可以吃猫和鼠；猫可以吃鼠。他还告诉我：鼠、虎、狮能斜着走；象和鼠可以过河；虎和狮则直接跳过河；只要掉进陷阱就会死，进入对方兽穴就算赢。
开始下棋了，他是蓝方，我是红方。蓝方先走，他走一步，我走一步。当他的狮快走入红方兽穴时，我就用象把他的狮给吃了，他怒了，将我的象给吃了。我还是面不改色、心不跳，*静地看着，认真布局。最后，我羸了，但我并不骄傲。他不服气地说：“再来一局，我就不信我赢不了你！”我只好答应他了。
就这样，一个下午过去了。他只羸了两局，输得心服口报。我对他说：“下棋并不在乎输赢，开不开心才是最重要的。”他听了，心里很内疚。
我觉得下棋最主要的是大家快不快乐，而不是谁输谁赢。
——
——下象棋！日记 (菁华3篇)
今年寒假，我和姥姥一起来到了周口的舅舅家。
刚坐到舅舅接我们的车上，弟弟就给我发下了“战书”一一和我下一盘象棋。我心里猛一颤：难道弟弟能打败我？
到了舅舅家，象棋已经好好地“躺”在桌子上。我怀着忐忑不安的心情迎战弟弟。刚走两步我就长舒一口气一一弟弟跟本不会下象棋。我三下五除二，他的'兵马就死伤大半，只剩个光杆老将在苦苦支撑……
第二天我们刚吃过早饭妗子就让我教弟弟下象棋。我先交给了他象棋中的车马炮的好处和坏处，如何应对马后炮、重炮将军……如何用马的好处来将军，杀对方一个棋子……
第二次下象棋的时候，他已经可以和我周旋几次，还能趁我不注意抽我一个棋子，只有一次，他和楼下的一个小男孩联手，赢了我一次。
那天中午，我们吃过午饭，正打算看《成龙历险记》的时候，门“咚咚咚”地响了起来。弟弟去打开门，一个小男孩出现在门前。弟弟高兴地说：“你看不看电视？”男孩说：“我们还是下象棋吧！”
我把象棋摆好，一场大战便开始了。他的第一步是“当门炮”我从容应对，使我的惯用伎俩“把马跳”，他的车向前冲一格，我也把卒向前一格，他然后用车别我马腿，吃了我一个马。我连忙飞象，他的车退两格吃我一个兵。过了一会儿，我又用马干掉了他的一个车一个炮。这时他用炮打了我一个兵，将了我一军，我连忙把象退回。这时，他又把他的另一个炮向左移动了几格，使用了“重炮将军”我一见没救了／就大喊：“哎呀，我帅死了！”……
现在，我教小弟下象棋，已经小有成果了。偶尔一次他，能赢过我。我只好说：“别骄傲，青出于蓝胜于蓝。”
我和弟弟在下象棋中收获了快乐，也正在向象棋界的高峰走去……
今天中午，做完数学作业后，我又和爸爸下起了象棋。
我们双方摆开棋阵，开始激烈的较量。首先，我来个“当头炮”把爸爸的卒子炸得七零八落，爸爸只有防守无反功之力，然后，我双炮合体变成“双响炮”。哈哈！这下爸爸的老将只好束手就擒了！
第二局，爸爸开始了猛烈地进攻了，调兵遣将，车、马、炮冲锋陷阵，直压过境。我只好设下埋伏，让它们都自投罗网。果然，爸爸一时疏忽，马失前蹄。我抓住机会前后夹击，左奔右突，直杀得爸爸丢盔弃甲、片甲不留，大呼饶命。是啊！其实，爸爸也是“新手上路，”当然输了我这个不怕虎的“初生牛犊”。
第三局，爸爸开始东躲*，不与我过招，我洋洋自得，挥兵北上，斩获了两兵、一马、一炮。爸爸左抵右挡，处境危急啊！不时挠头说道：“长江后浪推前浪，一代新人换旧人”，“青出于蓝而胜于蓝，”“后生可畏”等等，令我沾沾自喜，仿佛胜利唾手可得。没料到，半路杀出个程咬金，爸爸一个“回马枪，”困住了我一车一炮，局势突变，爸爸变被动为主动，步步为营，来个“双车挫帅”，使我动弹不得，直喊叫冤！
爸爸说，这就叫做“骄兵必败”！学*也如道理！只有扎扎扎实实，一步一个脚印，才能赢得真正的胜利！没想到小小的象棋中竟然蕴含着这样深此刻的道理！我还得好好想想哦！
说起我的暑假生活，真像万花筒一样五彩斑斓，其中有我最喜欢的，那就是------下象棋。
晚饭后，我和爸爸pk象棋，我们摆好棋盘，可爸爸吸取了上一次的教训，变得小心翼翼，不敢贸然进攻。见爸爸迟迟没有进攻，我就来了一招“引蛇出洞”，故意把我的“炮”放在他的“马”口，所谓螳螂扑蝉，黄雀在后，早在暗中已经锁定了他的“马”，爸爸看了看棋盘，冷笑一声，似乎看出了我的“诡计”。突然，他的“车”冲进了我的地盘，在我的地盘横冲直撞，干掉了我的“重炮手”,杀了我个猝手不及。我仔细一看，有破绽！原来爸爸求胜心切，孤军深入，后防空虚。我马上用连环马绞杀了爸爸的“车”，趁胜追击，用迫击“炮”轰掉了他的“马”，爸爸一连损失了好几个得力干将，兵败如山倒。我乘胜追击，一路上势如破竹，终于杀到了爸爸的老巢。就在我觉得要**全*的时候，不料，半路杀出了个“程咬金”，爸爸的另辆战“车”像打了鸡血似的撞飞了我的一匹“千里马”，但我信心满满，战旗一挥，调动了我的“万里驹”组合成新的战术—马后炮，敌人好像被打蒙了，战“车”在我的新战术下烟飞灰灭，这下爸爸抵挡不住了，他的“将”乖乖就擒，看到爸爸像斗败的公鸡，垂头丧气的样子，我心里那个兴奋劲就甭提了。
“胜败乃兵家常事嘛”，我笑着说。爸爸拍着大腿：哎呀，真是一着不慎，满盘皆输，大意失荆州呀！
下象棋不仅可以锻炼人的耐心，还可以开发我们的智力，我爱下象棋。
——*象棋入门知识「详解」 (菁华3篇)
以下一些名词是*象棋的一些棋盘与棋子的说明：
1、棋盘
棋子活动的场所，叫做"棋盘"，在长方形的*面上，绘有九条*行的竖线和十条*行的横线相交组成，共九十个交叉点，棋子就摆在这些交叉点上。中间第五、第六两横线之间未画竖线的空白地带，称为"河界"，整个棋盘就以"河界"分为相等的两部分;两方将帅坐镇、画有"米"字方格的地方，叫做"九宫"。
2、棋子
象棋的棋子共三十二个，分为红黑两组，各十六个，由对弈双方各执一组，每组兵种是一样的，各分为七种：
红方：帅(1)、仕(2)、相(2)、车(2)、马(2)、炮(2)、兵(5)
黑方：将(1)、士(2)、象(2)、车(2)、马(2)、炮(2)、卒(5)
其中帅与将、仕与士、相与象、兵与卒的作用完全相同，仅仅是为了区分红棋和黑棋。
3、各棋子的走法说明
对局时，由执红的一方先行，双方轮流各走一着，直至分出结果。
将或帅
移动范围：它只能在王宫内移动。
移动规则：它每一步只可以水*或垂直移动一点。
士
移动范围：它只能在王宫内移动。
移动规则：它每一步只可以沿对角线方向移动一点。
象
移动范围：河界的一侧。
移动规则：它每一步只可以沿对角线方向移动两点，另外，在移动的过程中不能够穿越障碍。
马
移动范围：任何位置
移动规则：每一步只可以水*或垂直移动一点，再按对角线方面向左或者右移动。另外，在移动的过程中不能够穿越障碍。
车
移动范围：任何位置
移动规则：可以水*或垂直方向移动任意个无阻碍的点。
炮
移动范围：任何位置
移动规则：移动起来和车很相似，但它必须跳过一个棋子来吃掉对方的一个棋子。
兵
移动范围：任何位置
移动规则：每步只能向前移动一点。过河以后，它便增加了向左右移动的能力，兵不允许向后移动。
对局中，出现下列情况之一，本方算输，对方赢：
1、己方的帅(将)被对方棋子吃掉;
2、己方发出认输请求;
3、己方走棋超出步时限制;
①走棋和吃子
·走棋 对局时，由执红棋一方先行，以后双方轮流各走一着，直到分出胜负或走成和局为止。走棋一方将棋子从棋盘一个交叉点挪到另一个空着的交叉点上，或吃掉对方某一交叉点上的棋子后占领那个交叉点，都算走了一步棋，双方各走一步棋为一个回合。
各种棋子的走法如下：
将(帅)：只许在“九宫”内活动，每步棋前进、后退、横走均可，但不许走出“九宫”，一次只能走一格。
士：只许沿着“九宫”内斜线活动，每步只能走一格，进退均可。
象(相)：不许越河界，每一步棋可以沿着对角线斜走两格(俗称相走“田”字)，进退均可。若“田”字中心有其他棋子时，则不能跳过(俗称“塞象眼”)。
车：可以沿着所有直线或横线随意行走，进退均可，但不可越过其他棋子跳着走。
马：只能沿着“日”字形的对角线走(俗称马走“日”字)，可退可进。但在马行走的方向上，与马紧邻的交叉点有其他棋子时，马就不能跳过去(俗称“蹩马腿”)。
炮：在不吃子时，每一步棋的走法与车完全相同。
卒(兵)：在没过河界时，每步棋只能沿直线向前走一格，过了河界，则可以左右走一格。兵(卒)在任何时候都不能后退。
·吃子 吃子除炮以外，其余棋子吃法与走法完全相同，也就是说当棋子可以走到的位置上有对方棋子存在，就可以运用棋子走法把它吃掉，而占领那个位置。而炮吃子与它的走法不同，它必须沿着所在直线或横线隔一个棋子(不论哪一方)跳吃(俗称“隔山打炮”)。另外，将(帅坏可在同一直线上面对，主动将将(帅)与对方的帅(将)面对意味着送吃。
②将军、应将、将死、困毙
一方棋子攻对方的将(帅)并在下一着将其吃掉，称为“将军”。被“将军”的一方必须立即“应将”，即必须进行防护，如果无法“应将’则被“将死”。轮到走棋一方，将(帅)虽未被“将军”，但被禁止在一个位置上无路可走，同时己方其他子也不能走动，称为“困毙”。
——品牌文化视角下的*创造如何走向国际 (菁华3篇)
摘要：
我国经济正处在转型期，此时*创造显得尤为重要，然而众多本土化的民族品牌却迟迟无法走向国际，民族品牌面临的困境是在拥有核心技术之后难以建构以民族文化为内核的具有国际竞争力的品牌文化，因此如何建构具有民族精神内涵的品牌文化是一个亟待解决的重要问题。
关键词：
品牌文化；*创造；化妆品；国际化
20世纪90年代韩国化妆品乘着韩流文化这股强风在全球范围内传播，韩妆成功做了风口上的猪顺利的打开了海外市场的大门。韩妆以及欧美化妆品牌对国产化妆品牌造成了巨大的冲击，导致许多国产老牌企业纷纷外嫁。2009年是国产化妆品意图收复失地的年份，在这一年*创造的品牌佰草集远销法国丝芙兰并成功吸引了大批海外客户，佰草集的成功无疑是给国产化妆品牌打了一剂强心针。时至今日，随着经济和消费水*的提高，我国无疑是未来全球最大的化妆品市场，令人震惊的是国内化妆品企业约有4000家，但国内化妆品企业在*市场占有率仅20%，因此国产品牌如何提高国内市场占有率和国产品牌如何开拓海外市场成为了亟待解决的问题。
一、国货的发展困境
(一)品牌缺乏文化内涵
回顾国货中最成功的实现“走出去”战略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能够在众多国际大牌中突围成功其核心原因是深刻的认识到如果要走入国际市场，必须立足于*文化，这是品牌的内涵，也是根本。反观大部分国货的品牌文化至今仍未形成，一方面，仅靠强调产品的纯天然已经无法招徕顾客。另一方面，曾经的全国驰名商标在今天看来已经出现了品牌形象的老化。国货的品牌文化严重缺失，因此树立以*文化为核心内涵的品牌文化显得尤为重要，产品若想立足国内外市场就必须有国际认可的优秀文化做支撑。
(二)产品定位多为低端
国货建立之初的定位是一款广大民众可以用的起的化妆品牌，所以定价方面是偏中低端的。在经济飞速发展的今天，化妆品逐渐变成大众生活的必需品，同时大众都能消费的起中端甚至高端的化妆品，化妆品市场的消费能力由之前的低端消费过渡到中高端消费阶段，如果一家企业的低端产品多于企业的高端产品，这会使消费者对该品牌的定位直接降为低端品牌从而影响消费者对产品的信心及购买情况。
(三)产品的科研研究力度不足
产品能征服顾客一是他的品牌文化能吸引顾客，另一是产品本身过硬的质量与效果。国货的产品质量与效果不尽如人意，产品科研技术低无法达到预期的效果，使得消费者对国货产生可有可无的心理，导致国货产品销量不高。许多老牌国货销量最高的产品仍是十几年前的老产品。由此可见，国货在产品的更新迭代上跟不上时代的潮流，迟迟无法提高原有产品的质量也无法推出适应市场的新产品，一个没有技术创新的公司又怎么能在市场上走的快走的久呢?
(四)产品的推广缺乏营销策略
国货因为资金短缺而选择公关策划作为推广手段，时至今日网络上充斥着各种的品牌软文，网络受众已经有了高度的警惕感和分辨力，以公关策划来提高品牌的知名度已经不是最明智的选择。因此依靠单一的渠道进行品牌推广是不足够的，要想使品牌具有高知名度，就必须建立起完整的品牌营销策略。
二、国货的品牌重塑策略
美国历史学家戴维·兰德斯在《国富国穷》一书中写道：“如果经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素”。中华民族上下五千年的历史丰富了我国的文化资源，如何利用*文化赋予品牌新的内涵，从而提升品牌的竞争力与民族特色，这是我国国产品牌走向国际待解决的主要问题。
(一)建构品牌文化
品牌文化是与品牌有关的一系列语言、审美情趣、价值观念、消费*俗、道德规范、生活方式等的结合体，是品牌与文化的有机融合。因此构建品牌文化应从以下几方面着手：
1、加强产品质量和功能性：国货应积极开展产品升级策略，目标看齐国际一流的国际护肤品牌，争取做到人无我有，人有我优。一方面，产品应开创针对性的功能型产品，老牌产品应利用新的科技水*为旧产品注入新的活力，灵活的适应市场的诉求，提升产品的使用效果才是国产品牌建构品牌文化的基础。另一方面，国货应强化和凝练自身的品牌理念，将现有的产品进行细分和重组，将品牌的功能性凸显出来，打造完整的产品链。
2、重新标定价格：国货应放眼整个化妆品市场，韩妆的成功因其占领了我国化妆品市场的空白区，因此国货重塑品牌的第一步就是将中端和高端市场作为品牌销售的主要方向。把握好与国际大牌的差异化价格的同时提高产品价格，使其盈利空间变大，可投资其产品的科技研发等。新的定价可以使消费者重新审视品牌的定位，一改之前的低端产品印象。
3、重建品牌的外在体现：品牌的外在体现指名牌的名称、商标、广告和包装等等。国产品牌的名称已被熟知不需改变，但在商标改造方面应利用*文化进行延伸，如阴阳和熊猫等概念将其抽象化成一种LOGO。商标重塑会促使顾客对品牌重新认识。一句深入人心的广告语就是品牌文化输出的主要形式，因此国货应该积极策划制定与其产品相关的广告语。重新设计产品的包装，如用可回收的包装材质，并将*元素运用在产品的外形设计上。
(二)塑造品牌故事
国产品牌需以文字、图片或视频等形式为自身打造品牌故事，找到品牌中的灵魂。例如用回顾品牌历史的方式拍摄视频短片，将品牌文化的灵魂提炼成故事性情节赋予到短片中，在新媒体上进行传播，使消费者重新认识品牌并与品牌建立某种情感的联系，将品牌的文化保存和传递下去。
(三)注重消费者的感受
大部分国货是超市开架商品，这意味着消费者无法直接反馈自己对产品的感受，因此国货的销售渠道要多元化并且要构建好消费者的社群，品牌重塑后要积极的施行会员制度，并定期对会员进行抽查反馈并送上品牌试用装，不断完善会员制度，将顾客的需求作为今后开发产品的风向标，使消费者和品牌之间建立起深厚的情感。
(四)加强广告宣传力度
在此要强调依靠娱乐业带动化妆品产业的发展。韩妆在*家喻户晓，都要归功于广告植入韩国电视剧，通过观众对电视剧的喜爱潜意识的将这种喜爱转嫁到品牌产品上。*期热播的《太阳的后裔》中的宋慧乔便是兰芝的代言人，剧中多次出现的兰芝双色口红在*市场已经卖脱销，可见娱乐产业对品牌的推广力度是不容小觑的，因此国货应运用这种模式，将产品植入我国*期大热的家庭剧、情景喜剧或符合品牌定位的电视剧中，以此提高消费者对品牌的忠诚度。
(五)加强产品概念创新
“睡眠面膜”创新的概念是免洗的睡前用的懒人面膜；“防晒口红”创新的概念就是你的嘴唇也需要防晒，使得防晒口红在彩妆市场中十分走俏。这证明了为产品创新出概念是可以拉动消费者的需求，并引起消费者的购买欲望的。因此国产品牌必须加强对产品的概念进行创新。
三、结语
综上所述，国产化妆品要突破外国化妆品的包围，就一定要打造属于自己的民族品牌，提升*创造的质量并充实自己的品牌文化，坚定不移的开拓海外市场。实施一系列适合*创造的品牌竞争力提升策略，在市场竞争大潮下，发挥国货老字号的各项优势，打响自己的特色品牌。现今国人的崇洋媚外思想在不远的将来随着我国文化大国的建成一定会消解，民族品牌终将迎来春天。(作者单位：云南财经大学传媒学院)
参考文献：
[1]卢泰宏,高辉.品牌老化与品牌激活研究述评[J].外国经济与管理,2007,29(2):17-23.
摘要：
自我国改革开放以来，*的经济实力得到了长足的发展，经济地位不断得到提升，与此同时我国的国际竞争力确实与经济发展不成正比且远远低于此。*的经济总产值和它的国际竞争力的发展不协调。这其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是*的自主品牌非常稀缺，品牌竞争力弱，走出世界更是难上加难如何使*创造发挥作用是我们面临的巨大问题。
关键词：
设计；创造；制造；设计教育。
我国是世界上著名的制造生产大国，位居全球第四位，有170多种产品产量是世界第一。但是在这种全球大环境中却缺乏具有自主研发和竞争力的品牌。国家对这一点极其重视，早在*的时候*就对其下达了各项文件，要完成“*制造”逐渐转变为“*创造”。而由“*制造”向“*创造”的转变就需要设计，属于*人自己的设计，属于*的设计。我国的技术创新能力环节相对薄弱，由自主创新设计的产品占据的百分比比较低，产品的附加值和人均生产率很低，大体上处于全球产业链的底端，与此同时还付出了巨大资源、能源和生态环境的代价，可谓是得不偿失。因此，*创造才是真正的强国之本。
*制造业要与全球经济贸易的大环境共生在一个舞台上，首先必须使自己适应全球经济一体化的这个大环境。如果还是以过去的发展状态和生活方式和生存，那么很残酷的就是，我们很快就要被全球经济一体化所吃掉！在全球化的背景下，*制造业已经确实到了一个非常关键时期，由于全球低价格的生产要素环境链当中随时都有可能产生新的角色，因此我国企业只有从彻底的对低价格生产要素的过分依赖转变到到靠创新达造出自己在世界贸易环境中的竞争优势，才有机会把这种竞争优势蔓延到全球市场中。“*制造”大而不强的隐忧时时提醒着**、企业和有识之士们。
很多人对于品牌的认识仅仅还停留在字面意思。一个品牌，它应是具备了非常丰富的文化内涵、企业的经营管理等内容。我国不乏知名品牌，但是能登上世界级的舞台的却凤毛麟角，就连本土的许多知名品牌生命力都脆弱不堪。一组调查结果报告称，*的品牌*均的寿命仅仅只有7.5年。从一个品牌的塑造周期来看，这7.5年应该是一个品牌刚刚起步的成长时期。品牌这个词语，发展到了现代已经演变成为了一个很丰富而又复杂的概念，它囊括了商品名称、产品商标、产品的包装、价格、符号、名声、广告宣传广告风格等等，它建立起了我们消费者和产品之间的联系。因此，在未来的各种经济竞争中实质上就是各个品牌的竞争，也是满足消费者需求的同种产品中不同的品牌间的激烈竞争。唯一可以打败对手的方法就是拥有广阔的市场优势。
进入21世纪以来，市场金正逐渐开始了白热化现象，在现代营销当中，品牌的竞争成为了各个企业斗争的主要方向。我国现在的制造行业中大量企业以为追求市场占有、渠道、价格战争等，而文化底蕴低、品牌没有独特性、设计含量低下，这已经成为了一个很突出的问题。国家政策中对于*创造的弘扬和支持还停留在技术改革创新的层面上，忽略了设计的力量。我们必须要提升创新设计能力，对于落实创新驱动发展战略，提升*制造的竞争力，加快从“制造大国”向“创造强国”。这必然要将生产制造与产业设计想紧密结合才可以，依靠不断地设计和创新来为产品增加附加值。
早在欧美发达国家的20世纪80年代，设计业正在日渐成为世界各国的重要发展对象。如产自芬兰的手机品牌诺基亚、产自韩国的三星手机以及日本的备受世界所周知的索尼等，尤其是我们年轻人所热捧的苹果公司旗下的众多些列产品。他们无不都仅仅依靠着最时尚和前沿的设计，并且还予以了产品丰富的内涵文化。一旦人们认识到设计的重要性，它作为一种无形而重要的战略资源存在着，那么设计产业的发展就会成为*创造产业链的重要环节。
如今我们已经渐渐地意识到了自主设计的基础还是设计教育，因此我们得从设计教育抓起。有了系统的创新设计的教育作为支柱，创新品牌和自主设计才能找到根基，才可以进行可持续发展。当然，为了找到应对经济全球化挑战的强而有力的措施，我国设计教育还是应从高校教育开始，强调加强品牌竞争意识。而我国的设计教育目前来说最重要任务是，在国际文化互相融合的思维指导下，将国际设计发展趋势以及其整个文化创意产业的先进管理和经验、开辟的新模式新理念经过消化、吸收与*经验结合，构建面向世界的具有*特色的跨文化设计教育体系。吸取发达国家的先进经验，尽可能地利用国外资本及教育资源能在我国设计教育服务这片荒瘠的土壤上发芽，使我国设计教育符合品牌战略的要求，源源不断地为业界提供各种方向的设计人才，依此逐步实现计划中的自主设计，不断涌现拥有自主品牌体系的企业，我们就能保障我国由“*制造”走向“*创造”，支撑我国世界经济强国的地位。
设计改变着我们的生活和世界，同时设计也来源于生活。提升创新设计需要全社会的共同参与，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，为创新设计注入不竭动力，知识文明和可持续发展呼唤创新设计，加快提升我国创新设计能力。*创造的成长需要很多元素，需要国内的传统市场，需要*的扶持政策，需要各界媒体的弘扬。我们今天为从*制造走向*创造作出努力，蓄势待发。真心希望设计界同仁和社会各方团结合作，创新协同，为人类共同持续繁荣的美好未来谱写*设计、*创造的新篇章！
2015年，首届*自主品牌峰会在北京隆重举行。会议以“大国复兴与自主品牌未来”为主题，深入探讨了“新常态”下*自主品牌崛起的成就、挑战和机遇。2014年*的人均国内生产总值（GDP）已是1980年的16倍，同年，凯度全球调查公司发布的亚洲品牌力量报告指出，尽管经济增速放缓，但*大陆70%的本土品牌2014年均实现销量增长，而外国品牌只有50%；约44%的大陆品牌表示在2014年扩大了消费者基础，而外国品牌只有33%。
不难看出，*自主品牌的发展*年来取得了一定的成绩。华为、中兴架设的通信网络遍布全球各地，阿里、京东创造的财富故事赢得世界瞩目。越来越多的*企业通过积极创新、不懈努力，在世界产业体系和全球价值链中赢得了认可、尊重，占据了一*之地，但是如何让更多的*自主品牌在国际市场上站稳脚跟、展现实力，仍然任重而道远。
从“制造”到“质造”和“智造”
“*制造”的标签，代表着*制造规模的宏大和劳动力的充足，但产品质量却缺乏竞争力，长期处于全球产业链的中低端。想要改变这种境况，由“*制造”向“*质造”转变、由*速度向*品质转变、由*产品向*品牌转变，提升产品质量无疑是必然的选择。
2015年底，“爆买”一词一举夺得日本流行语大奖。据日本国家旅游局公布的数据显示，2015年1月至11月*大陆游客累计约465万人次，同比增加109%，加上*台湾和*香港游客，全年总数将达1000万人次左右（2014年总计约616万），继2014年之后再创新高。暂不说赴日旅游的扫货族，笔者身边不少朋友即使不出国门，也会选择互联网日淘。问及原因，最为集中的答案当属：质量好，设计人性化。这样的现象也暴露出生活水*越来越高的消费者，对消费需求的多元化和高品质化的要求以及购买信心。因此*企业的当务之急是静得下心，耐得住寂寞，专注于打造高质量的产品，从追寻短期高利润的思维中跳脱出来，立住脚、扎下根，才能逐渐生产出打动人心的好产品、打造出享誉世界的*品牌。
2015年5月，*印发了《*制造2025》，是建设*为制造强国的三个十年战略中第一个十年的行动纲领。其中指出要“把质量作为建设制造强国的关键内核；把创新摆在制造业发展全局的核心位置”，这意味着*自主品牌的崛起不能仅仅依靠产品质量的提升，更要在核心技术等软实力方面加强升级。
华为从1996年起开拓巴西市场，1999年在巴西正式注册公司，经过20年的发展，目前已成为巴西第一大综合网络设备供应商，2014年合同销售额达15亿美元。
华为巴西公司市场部主管张兵感叹：“自进入巴西市场以来，我们做了很多努力提升华为产品的品质，现在巴西人对华为品牌的认可度非常高。”华为巴西客户对*产品的评价是“价格实惠、品质保证”。
除了过硬的产品质量，华为在产品研发和创新上也没少下功夫。数据显示，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。过去10年中，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力，为手机等终端产品的设计、研发提供了坚实的基础。截止2015年6月30日，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件；全球累计专利授权量41903件。同时，华为在德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立了16个研究所，集全球不同地区优势打造最极致的产品和服务。例如，华为在巴黎设立了美学研究所，在俄罗斯设立了专注于算法的研究所等等。
可以说，让“*制造”升级为“*智造”，华为已经迈出了坚实的一步。
树立品牌意识，注重品牌建设
有了可靠的产品质量做基石，面临的下一个问题就是企业如何树立真正的品牌意识，进一步推广和建设品牌。当下，我国自主品牌企业存在品牌建设滞后、品牌数量多、市场认可度较低的矛盾；部分企业对品牌的认知还停留在形象和广告上，没有认识到品牌的价值内涵；很多企业品牌培育能力不足，难以把所具备的能力和优势转化为顾客感知的品牌价值。与国际知名品牌相比，品牌附加值低、竞争力弱，顾客美誉度和忠诚度有待提高。
品牌形象代表了企业产品的质量、服务、信誉、技术含量以及综合实力，品牌塑造更是我国企业未来升级的一个重要方向。因此企业在树立品牌形象方面，不仅需要积极向外界传播企业发展成就和贡献，还要结合*文化与产业方面的特点，提升文化影响力、强化声誉管理为核心的企业形象公关战略。格力电器在这方面就做得格外给力。
格力电器多年来始终秉承“成就格力百年的世界品牌”的品牌目标，持续保持品牌推广的高投入，以2014年为例，格力在品牌推广方面投入高达15亿元。格力的品牌建设，可谓内外兼修。从内功上，格力品牌建设以不断推出高质量系列产品为基础，从不费电的中央光伏空调，到“画时代”空调，格力的产品从技术到外观，都精益求精，因此也频频中标中外各大知名项目——走进米兰世博会，中标人民大会堂等，加之精耕细作的品牌营销和切实可见的传播成效，使其品牌价值与日俱增。
在外功上，格力树立了“走出国门，服务世界”的目标定位，响亮提出了“让世界爱上*造”的品牌新口号，喊出的品牌理念，使得格力的品牌更加深入人心。如何让世界爱上*造？董明珠给出的答案很简单：“凭借核心科技和原创设计”，同时她说：“打造具备国际竞争力的制造业，我们有义不容辞的责任，我们正全力以赴地担当”。格力的“让世界爱上*造”开始频频在全球范围内“刷屏”，《*》、《金融时报》整版广告，纽约时代广场大屏等具有国际影响力的媒体上都出现了这句震撼人心的新口号，这对格力品牌知名度和*制造的声誉，都有很大提升。
良好的品牌建设也给格力带来了骄人的业绩：连续10年空调产销量位居世界第一，全球用户超过3亿，自主品牌远销全球160多个国家和地区，在巴西、俄罗斯等国已经成为当地的主流知名品牌，成为全球唯一一家凭借单品销售突破千亿的家电企业等等。
由此可见，只有那些重视形象构建和品牌管理的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，同样，展示出良好的国家形象还能为国内经济建设营造有利的舆论环境。
借助良好政策，加强科技创新
据新华社《财经国家周刊》、瞭望智库在2015年走访*百家企业对制造业进行调研得到的信息显示，*制造企业技术对外依存度高达50%，大型企业的科研经费不到其收入的1%，科研成果的市场转化率不到10%……“上一轮发展靠简单的拿来主义，靠照葫芦画瓢的模仿，快速大量的生产制造抢占市场，但现在再靠这个已经不灵了。”软控股份有限公司董事长袁仲雪如是说。值得关注的是*提出的“一带一路”倡议已经得到60多个国家的积极响应，与“*制造2025”宏观战略规划，将为企业带来一个全新的发展机遇。
作为*民营企业500强前十位，正泰集团正借助“一带一路”助推企业“走出去”，丝绸之路从陕西开始，依托西安的人才、资源、文化优势，在咸阳设立了产业基地，还在甘肃、青海、宁夏、新疆等地建立了太阳能发电站，此外，在东南亚以及印度也开始建立了自己的太阳能发电站。“我们这几年做了不少的项目，在国内、国外投了上百座光伏电站，产业链一路延伸。”正泰集团董事长南存辉介绍说。
从一个养牛合作小组到*乳业的龙头企业，伊利集团在成为国内企业佼佼者的同时，也通过不断地研发创新踏上了国际化的征程。打开伊利的“世界版图”，你会看到“全球织网”的战略格局初步完成：在意大利，伊利集团与该国最大的乳品生产商斯嘉达公司达成战略合作，共同生产高科技乳制品；在荷兰，*乳业规格最高的海外研发中心伊利欧洲研发中心成立；在美国，伊利与美国最大牛奶公司DFA联手建设全美规模最大的奶粉厂；在新西兰，伊利投入30亿建设全球最大的一体化乳业基地。这种运用全球优质资源更好地服务消费者，通过与全球顶尖机构开展创新合作，不断开发创新产品，再反向回流到市场的“反式创新”战略，让伊利站上了全球乳业的制高点。
2015年12月15日，随着长安汽车当年第一百万辆自主乘用车的下线，年累计销量也即将突破100万，实现了*汽车历史上首个*品牌的“双百万”。在一年内实现自主品牌汽车产销达到百万这一目标，长安汽车用了整整10年完成。目前长安自主品牌的增长37%的销量来自于合资品牌用户，过去长安是给国外品牌贴牌造车，而现在是国外品牌反过来成为长安品牌的代工者。
诸如此类，凭借创新精神走出国门的*企业越来越多，在国际化的大*台上，*自主品牌也越来越耀眼、影响力越来越大。我们从中看到创新力是决胜的关键，因为只有强大的创新力才能推动技术的不断革新，而只有掌握了先进的技术，才能在商业竞争中占取先机。
——我爱国际象棋作文 (菁华3篇)
国际象棋，创新思维，趣味无穷，开启智慧之门。作为一名国际象棋爱好者，刚开始学棋时，一度面临着诸多的烦恼，特别是开局，它千变万化，无从下手。其中有一个开局令我十分不爽——意大利开局。
面对意大利开局我束手无策，每次在被“坑”了之后，都只能硬守，可不一会就“躺”下了，因为f7这个最弱的兵被掏掉后导致对方形成强烈攻势，攻破我的王阵。有一次我发现，如果采取预防性动作，用兵守住g5格，那就不会有两个轻子来攻击它。于是在训练时，对手走意大利开局，我马上放出了我的“大招”，可结果中心兵被吃掉了，棋子很不协调，最后被远方通路兵给害死了。我知道：学无止境，“书中自有黄金屋”，于是我翻遍了棋书，可是还找不到“破敌”的好办法。
俗话说：“读书好问，一问不得，不妨再问。”“好问的人，只做了五分钟的愚人；耻于发问的人，终身为愚人。”于是我立刻跑去请教老师，老师帮我拆棋，给我讲解，还和我一起找解决的方案。在我一次次地提问和老师不厌其烦地讲解中，我的思路慢慢地变清晰了。“啊！我知道了，是be7！”突然，我眼前一亮，那双敏锐的眼睛看到了这步好棋。“对，就是be7，这个体系叫匈牙利防御。”老师语重心长地点了点头。
可人生的道路上有许许多多的问题正等着你去发现、解决呢！后来，我觉得在匈牙利防御中，白方的白格象在中心打开之后十分强大，有好几次，这个象都折腾得我叫苦不迭。于是，我又开始了钉子的“钻”精神，废寝忘食地钻研起解决白格象的问题了。在一次次试验中，我发现：我的中心兵有d6兵保护的，我只要把他的象逼得无路可退，我的马再兑掉这个象，问题就解决了。我把计划告诉了老师，老师也十分赞同这个创新思路，还把我的兑象计划“搬”到课堂上讲解呢！那时，我的心比喝了蜜还甜。
“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，做什么事情都要好学多问，坚持不懈，敢于创新，只有这样才能取得成功。
国际象棋是智慧的体操，是启智的魔杖。的确如此，我觉得，下国际象棋以后，我在各方面都越来越优秀了。去年五月，我在锡山区棋类比赛中获男子十岁组第五名；六月，又获得了辅导区四年级组棋王桂冠。在刚刚结束的解题竞赛中，又获一等奖。老师说：“你可真是学*、下棋双丰收啊！”
国际象棋使我思维更周密。下棋时，每走一步，既要考虑自己下一步的行动和可能遭致的攻击，又要考虑对方的动向。一招棋错，可能满盘皆输。每走一步，都要考虑如何布局，如何洞察对方的意图，可以说是步步为营，招招艰险。总之，通过学*国际象棋，使我的注意力、记忆力、观察力等都得到了提高。
国际象棋培养了我胜不骄，败不馁的精神。下棋时，要战胜一个个越来越强大的对手，就得不断地接受新的挑战，既要面对胜利的考验，又要面对失败的打击。在一次次的锻炼中，我变得越来越勇敢。记得三年级时，我参加棋王棋后赛，因粗心大意败给了朱熠洲，但我并没有气馁，而是更加勤奋地学*国际象棋，决心要超过朱熠洲。功夫不负有心人，在四年级棋王棋后赛中，我终于打败了朱熠洲。但我并没有骄傲，而是在棋室里加倍练*，争取下次再夺棋王桂冠。我知道：胜不骄、败不馁是一个棋手最基本的素质。
国际象棋使我对待学*态度更认真。为了赢棋，每回下棋，我都会集中注意力，细心地观察，耐心地思考，谨慎地走棋，可谓全神贯注。长期训练，我做一日和尚撞一天钟养成了做事认真仔细的*惯，并把这种好*惯用到了学*中去。记得刚上学时，我上课老是坐不住，在下面做小动作。写作业也是粗心大意，考试总考不好。自从学了国际象棋之后，不知不觉，我仿佛换了个人似的，听课比以前专注，作业错误率明显减少，学*成绩也出类拔萃。老师们经常风趣地说：“下棋还能治好‘多动症’啊！”
如果你也想成为聪明的孩子，不妨来学一学国际象棋吧！
星期五最后一节课，我与好朋友对战男同学“国际象棋老手”。那节课，我可算明白了“自信和计谋，是掌握国际象棋最好的遥控器”的道理。
你一定很奇怪，为什么是我俩对一个男同学呢？呵呵，因为我和好朋友都是新手，而那个男同学是玩了两三年的“老手”了。
开战！我们迅速将棋摆好，并说好规则，将棋子已经放入格子内，不能再说“我不走这儿”之类的话了。
我们是“白子”，男同学是“黑子”。照棋规是“白子”先走。我先出了一个“小兵”，他照样也出了个“小兵”，双方针锋相对，谁也不能先占便宜。于是，我俩分配好任务，我进攻，她出计策。真是怪，我出了在线的所有“小兵”，就是突不出去。男同学处处针对我的“子”，一个都不放过，我只好先出一个“兵”让他“吃”了我的“子”，我也慢慢“吃”他的“子”。最后，双方各剩下三个“兵”了，哈！我的小计谋得逞了，但我也被“吃”得够惨了呀！呜呼，两败俱伤！
把“小兵”都干得差不多了，就接着出“象”将了。我用“黑象”先移一格，准备吃他的“车”，可他也有对策，用“白象”移一格，对我的“车”抛媚眼。但是，好友把一切都看在眼里，就对我说，要想两条路，让他自己不攻自破。于是我就先用“车”来做诱饵，果然，男同学没看到我的“王后”正一点一点地在接*他的“皇”和“王后”。我让一个“兵”先阵亡，不易被他察觉，然后走一格“兵”等待时机，将再“皇”与“车”短移位，再一格就直冲。可是没有想象中的好，男同学无意地拿“白象”这么一挡，就挡住了我一条最好的路。我当然不会让“灾难”发生了，只能拿我的“白象”引诱他，他还以为是我没看到，再看看，也没有伤害，所以就“狼吞虎咽”了我的“白象”。“阴谋”渐渐地逼*男同学，趁他走好一颗对我没危险的“子”，让我的“车”溜了过去。哈哈，没得逃了吧！我们赢得了这次战斗的胜利。
经过国际象棋的这次“大战”，我明白了：有了勇气，才能战胜象棋老手，获得最终的胜利；有了勇气，才能让生活绚丽多彩。信心是动力的源泉，信心是打开成功之门不可缺少的钥匙！
